一些精明（míng）的营（yíng）销商（shāng）开始注意到互联网用户（hù）已经从被动的消费者（zhě）转变为（wéi）了一群不容忽视的品牌影（yǐng）响者和品牌传播者。

　　许多品牌都有意识的在社区网站（zhàn）上刊登广告，但是和任何一个参与到社区5分钟以上的品牌来（lái）说他们太晚了。不管他们是否（fǒu）选择（zé）参与，他们的品牌已经曝光，社区正在谈（tán）论着他们。和以（yǐ）往不（bú）同的是，品牌营（yíng）销商不再像以（yǐ）前那样避免和用户交流，相（xiàng）反（fǎn）他们（men）开始制（zhì）定相关的策（cè）略让目（mù）标社（shè）区用（yòng）户参与（yǔ）进来，并（bìng）利（lì）用他们自身的影响（xiǎng）力来扩大品牌（pái）宣传。

　　营销商在（zài）利用社（shè）区网站进行有效品牌（pái）传播的（de）时候。应该注意（yì）以下（xià）几点：

1提（tí）高品牌的趣味因素

　首先你（nǐ）要了解你的目标群体（tǐ）经（jīng）常浏览的是哪（nǎ）些社区（qū）网站，然后在那里制造一些新鲜（xiān）热门的话题来吸引用户（hù）注（zhù）意力。并不是将（jiāng）你的（de）广告（gào）放在目标社区网（wǎng）站中就（jiù）完事了（le），你可以为你的用户提供娱（yú）乐、资讯或是围绕（rào）你目标群体的兴（xìng）趣建（jiàn）立一（yī）个社区平台。总之，你应该（gāi）启用这（zhè）个平台（tái）使用（yòng）户获得便（biàn）利而（ér）不是去控制它。

2“见林的（de）同时更（gèng）要见树”

　你要关（guān）注那些小型的细（xì）分的（de）社区网站，因为（wéi）互联网用户很可能聚集在那里（lǐ）分享（xiǎng）某一（yī）兴趣爱好。当（dāng）那（nà）些迷你型的社区网（wǎng）站开始同那些庞大嘈（cáo）杂的（de）社（shè）区相抗争的时候（hòu），你其中的品牌效应也就在不断升值了。

3善用（yòng）Widgets工具

　　在（zài）适当的机会将Widgets工（gōng）具（jù）融入到（dào）你的网络（luò）营销策略中去。Widgets是一种可以出现在博客、网站和社区（qū）网站上的便携式工具。这种内嵌式的工具可以让页面主人（rén）方（fāng）便的进行个性化网站定制。与此同时Widgets还（hái）可以（yǐ）帮助你吸引用（yòng）户参与到你的内容中来，同时不（bú）知不觉中（zhōng）进行了品牌的（de）推广。

4从传统网站的“内（nèi）容为王”过（guò）度（dù）到社区（qū）的“交流（liú）为王”

　　如（rú）果你创造了（le）一种可以应用（yòng）于社（shè）区网站的工具（jù）或是建立了一个用（yòng）户网络体（tǐ）系，那（nà）么用（yòng）户就可以使用一种（zhǒng）他们熟悉的工具进行无（wú）缝（féng）式交流沟通。在参与（yǔ）者中进行文字交流是一种方式，但是（shì）利（lì）用音频或是（shì）视频进行沟通将会起到更好的（de）互（hù）动效果（guǒ）（这也就是（shì）现阶段很流行的网络教室的（de）应用其中包（bāo）括（kuò）聊天室、视频、音频（pín）、白板等功能）。同时你还要让用户提交他（tā）们（men）的反馈信息（xī）来联系到你，通过你（nǐ）让他（tā）们联系（xì）到企业（yè）内部的（de）相关负责人。

5参与性（xìng）

　　在测试阶段企业最（zuì）好寻找（zhǎo）出用户（hù）感兴趣的东西。在（zài）以前只（zhī）要你建（jiàn）立了一个平台，用户就会自动加入（rù）进来。而但是（shì）现（xiàn）在如果你无法（fǎ）引（yǐn）起他们的兴趣他（tā）们（men）是不会参与进来（lái）的。你要向（xiàng）用户（hù）证明的是你（nǐ）已（yǐ）经（jīng）把他们当作（zuò）每一个（gè）不同的个体进行对待（dài）。而不仅仅是对待（dài）相同的用户。这种思维不仅会（huì）左右你采取的每一个方法，而（ér）且迫使你根据目标人群的（de）差异（yì）性进行个（gè）性化（huà）的设（shè）置（zhì）。

6善于挖掘（jué）用户（hù）行为偏好

　　什么才能（néng）吸引（yǐn）你的目（mù）标群体（tǐ）？唯一想要（yào）了解（jiě）他们（men）偏好的方法就是（shì）对他们的（de）行为以及（jí）社（shè）区文（wén）化进（jìn）行仔细观察和挖掘。通过（guò）观察，你才会拥有（yǒu）创造新工具、新服（fú）务和新策略的（de）灵感，才能真正获得吸引用户加入的可行战略。

7 密（mì）切关注竞争对手（shǒu）和合作伙伴动作

　　在（zài）社区网（wǎng）站中使用了（le）错误的互动（dòng）策略将比没有互动（dòng）更加糟糕。密切关注（zhù）你竞争对手的技术、营销手段以及战略制（zhì）定（dìng）有助于你建立有效的（de）品牌互（hù）动（dòng）。

　　必须记住的是想要让你的目标（biāo）群体成为你的品牌传播者，你必须先要关注他们所关心的一切事物。如果你的品牌能够帮助更多（duō）的用户来和别人分（fèn）享他（tā）的乐趣以及（jí）新的（de）事（shì）物，那么你的（de）品牌在无形之中也就被人们（men）所接受了。