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近期为（wéi）企业客户团队培训（xùn）微（wēi）信（xìn）公（gōng）众号（hào）操作技巧，总会被问到一个问题：“我（wǒ）的微（wēi）信公众号（hào）的自定义菜单栏该怎么设置？一（yī）级菜单二级菜单想（xiǎng）的脑瓜子疼，老师您直接告诉我设置哪几栏我们直接设置得了。”像这种员工就该敲（qiāo）敲他脑（nǎo）袋瓜（guā）子，虽说很多企业账号菜单栏都大（dà）同（tóng）小异，但是还（hái）是需（xū）要根据企业发展需要进行分析设置，而最了解（jiě）企业的不是我们这些老师，是企业自己。总结微信公众号他们的自（zì）定义菜（cài）单栏都是如何设置的，总结下来（lái），可以将其归纳为七种类型：

1、介绍（shào）：关（guān）于我（wǒ）、关于我们（men）、关于企业、关于公司

2、活动：企业考察、合作交流（liú）、培训课程、招聘（pìn）会

3、合作：联系（xì）我们、合（hé）作（zuò）商（shāng）机（jī）、投资咨询（xún）、加盟咨询、加入我（wǒ）们

4、电商：微店铺（pù）、微商城、

5、文章（zhāng）：企（qǐ）业资（zī）讯、精选、历史资（zī）讯、精（jīng）品推荐、近期资讯

6、社群：互动社区、论坛、微信（xìn）群

7、广（guǎng）告（gào）：推（tuī）产品、作品（pǐn）、书籍、公众（zhòng）号

8、空格：菜单为空。

没（méi）事可以翻翻自己所（suǒ）关注（zhù）的微（wēi）信公众号（hào）菜单栏，老曹就发现很多公众（zhòng）号还没有设置菜单的，这（zhè）公众号（hào）运营是有多懒。

菜单栏设置走向（xiàng），大差不差都偏离不了几（jǐ）个特性：文章分类占比比较大，商家合作以及电（diàn）商活动紧跟其后，社交（jiāo）和（hé）打广（guǎng）告（gào）的比（bǐ）较少，没太（tài）受（shòu）重视。

微信运营为何（hé）钟（zhōng）情于以上几种菜（cài）单导航？下面老曹就这几种菜（cài）单说说其（qí）作用。

一（yī）、文章分（fèn）类（lèi）：增强有效（xiào）阅读（dú）体验

这（zhè）类分类，相对于读者（zhě）来（lái）说，类（lèi）似于整体文（wén）库的导航（háng），读者（zhě）若在历史记录（lù）里一篇篇翻（fān）阅，找到自己所需（xū）的文章，得（dé）何时去了。所以现在很多公（gōng）众号（hào）都偏向结构化（huà）阅（yuè）读，直接用（yòng）菜单（dān）做了文章分（fèn）类，一般一级菜单和二级菜（cài）单具体（tǐ）用“往期推荐、必读、导读、往期精选（xuǎn）、好文、最新资讯”等直接命名。

可以比较下现今的结构化阅读和（hé）碎片化（huà）阅读（dú）。结构化阅读简而言之（zhī）就如我们（men）看一本书中的前言、提纲和（hé）章（zhāng）节目（mù）录（lù）。碎片化阅读就如一张报纸里，所展现的（de）内（nèi）容的关（guān）联性很低，就（jiù）连我们所推崇（chóng）的《论语》也是以碎片（piàn）的方式展现。两者（zhě）各有（yǒu）利弊（bì），结（jié）构化够系统（tǒng）性，可以（yǐ）引导读者深入阅（yuè）读。碎片化就较为随机灵活些（xiē）。如何选（xuǎn）择，就要看公（gōng）众号（hào）受众的喜好了。

二（èr）、合作：建议（yì）作（zuò）为备选项

主要针（zhēn）对于（yú）期望合作（zuò）的粉丝，为（wéi）其提供联系方式等（děng）信息（xī），这个也（yě）是大部分公（gōng）众号采取的方式，这种（zhǒng）形（xíng）式时应（yīng）于粉丝较活跃的公众号。其实咱们可以这样想，如果（guǒ）粉丝向获得联（lián）系方式（shì）自然会通过（guò）置底（dǐ）留言框沟通（tōng），更何况（kuàng）公众号可以设置关（guān）键词自动回复功（gōng）能。所（suǒ）以建议（yì）不要浪费一个一级（jí）菜单栏，把这（zhè）项功能作（zuò）为备选项，可（kě）以放（fàng）在（zài）二级菜单（dān）中（zhōng）。

三（sān）、活动（dòng）：公众号变现方式之一

当然（rán）主要是为（wéi）了宣传线下活（huó）动和（hé）培训班推广等。组织线下活动，认（rèn）识同行以及行（háng）业大咖，提升（shēng）技能等，这类（lèi）活动（dòng）也分为免费和收费两种，免费的公众号大部分都是（shì）个人号，偏向于兴趣（qù）、公（gōng）益。收费类（lèi）的就（jiù）是（shì）通过公众（zhòng）号（hào）变（biàn）现（xiàn），以（yǐ）盈利为（wéi）目的，各类培训（xùn）班、知识分享会、会议（yì）交（jiāo）流（liú）、专业考察（chá）等活动，这类活动，都（dōu）是较容易通过线上线下打通粉丝，帮助公众号直（zhí）接变现。

四、电商：公（gōng）众号变现方式之二

以内容为主（zhǔ）的公（gōng）号（hào）似乎（hū）对这个（gè）并不感冒，比（bǐ）例还（hái）是比（bǐ）较低。这是微信公众号的标准（zhǔn）变现方式吗（ma）？对大号来（lái）说，是的！看看罗（luó）辑思维的玩法，卖卖（mài）卖，啥都能卖，开脑洞地卖（mài）！第一栏是推（tuī）荐书（shū）籍，第二栏是商城，最近在推papi酱。连介绍如（rú）何拍卖papi酱的处女广告植入都可以收（shōu）个8000的门（mén）票（piào）费。玩得真high，其（qí）实我比较期（qī）待到底哪个土豪最后成功在papi酱打（dǎ）广告！土豪（háo）的广（guǎng）告效果如何？对于小号，做着玩（wán）的公号（hào）们，还（hái）是专心经营内容，适度地探索下电（diàn）商模式也（yě）是可以的。

五、广（guǎng）告：公众号变现方式之（zhī）三

公（gōng）众号打广告的前提就是，你得有大流量。书籍推荐、作品推荐、公众号推荐，再如一些（xiē）设（shè）计类公（gōng）号留了一栏推荐一些设计（jì）项目，还有一些公号推广其他公众号（hào）的互推方式。

六、社群（qún）：潜在（zài）客户群体

目（mù）前这个做的（de）还是比较少，这（zhè）个做（zuò）的还比（bǐ）较（jiào）少（shǎo），大概是需要借（jiè）助外部链接（jiē），还（hái）有论坛等来实现吧。微信公众号无须（xū）额（é）外开发（fā），便（biàn）能将相对应的兴趣部落配置到微信（xìn）公众号（hào）中，并且支持微信（xìn）用户登录，用户可以点击跳转到与（yǔ）该公（gōng）众号相关（guān）联（lián）的兴趣（qù）部落（luò），直（zhí）接进行查看、回复话题等操作。社群的潜（qián）力还是很大的（de），我们拭目以待。

七、自我介绍：备选项

这（zhè）个需不（bú）需要直（zhí）接（jiē）放在一（yī）级（jí）菜单，也是看企业个人需（xū）要，因为在粉丝关注（zhù）公众号页面时就有关于（yú）本公众（zhòng）号的介绍，比较高级点的做法，就是把本号的特（tè）色融入菜单（dān）项的名称（chēng）里，让氛围说话。搞笑（xiào）风的“勾搭（dā）我”、直接平稳风的（de）“@中国网”，简单质朴随大流的“关于（yú）我们”等等。实在想（xiǎng）不出来就老实直白（bái）的（de）写“关于我”要（yào）么就菜单直接（jiē）链接（jiē）到（dào）自己官网（wǎng）主页更省事。

八、其他

个人公众号与（yǔ）企业公众号菜单项的区别（bié）： 企业多活动、培训、卖卖卖、多（duō）图文、原（yuán）创+转载、领（lǐng）域（yù）不限。个（gè）人（rén）多为研究、教（jiāo）程、单图文、原创、重垂直领域。

无论怎样，既然导航菜单功能（néng）的存在，就不（bú）能（néng）浪费展示的（de）机会，多分（fèn）析分析所（suǒ）要展（zhǎn）示的内容，必要（yào）以及非必（bì）要，最实在的就是（shì）多关注公（gōng）众号（hào），吸取经验（yàn）最（zuì）实际（jì）。

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